Мерч. Путешествие внутрь бренда.

Привет, на связи Яна — пиар-лид креативной студии Клайбер. И кому, как не мне, рассказывать историю создания нового корпоративного мерча: все неудачи и успехи за 10 месяцев реализации. Если вы, так же, как и мы, для развития внутреннего бренда и знакомств часто ездите на мероприятия, то эта статья для вас.

Цель была амбициозной: создать пиар-повод и разработать новый студийный мерч так, чтобы нас заметили, запомнили и пригласили выступить на конференции или поработать над совместным проектом.

Реализацию начали в феврале с разработки концепции. Это была внутренняя задача, поэтому мы никуда не спешили и только в мае были готовы обычные стикеры, в июле — термонаклейки, в августе — 3d-cтикеры. С рубашками пришлось повозиться и отшить тестовые варианты не один раз. Полный комплект был готов только в октябре.

В этой статье опишу весь путь и интересные моменты нашего нестандартного запроса.

В основу идеи мерча взяли красную стрелку из логотипа в разных сюжетах и добавили креативный копирайт: так наш знак стал частью восхождения на вершину горы, инопланетного вторжения и полёта на ракете.

В работе мы уделяем много внимания креативному тексту, используя разные механики:

• Игра слов в устойчивых выражениях;
• Рифмованность;
• Неологизмы,
неожиданные
слова, слова-трансформеры;
• Ритм и повтор;
• Дружеский тон, ирония и каламбуры.

Все эти техники мгновенно вызывают вау-эффект у зрителя и дополняют любой дизайн, делая его более запоминающимся.

«Здорово придумано» и «Креативно. Реактивно» уже давно стали ключевыми фразами нашей студии. А на креативном разгоне придумали остальные слоганы иллюстраций: «Креатизавр», «Я хочу от тебя идей», «Магия дизайна», «На пике креатива», «В море идей».

Мы хотели сделать что-то интересное, что оставляет свободу для безграничного самовыражения — куда хочешь, туда и клеишь. Мерчом можно сделать любую вещь!

Первые термонаклейки протестировали на «Дизайн-Выходных» в Смоленске. Мы были партнёрами конференции: выступали с лекциями, проводили активную Разминкас для всех участников и драйвовый ДизКвиз (квиз о дизайне для дизайнеров) — нужно было сиять и показывать, что на большом мероприятии Клайбер был везде!

Формат, которым удобно обмениваться и обклеивать всё, что угодно, оставляя небольшое напоминание о себе.

В мае подарили первые стикер-паки команде и куда мы только их не клеили: на одежду, стены домов, поребрики, велосипеды, всю технику — от наушников до ноутбуков. И даже на тело! Останавливаться не собираемся, дальше — больше.

Самый крутой лот! Футболки и худи есть у всех, и, чтобы выделяться, мы выбрали рубашки. Они получились стильными и очень практичными: их можно сочетать с лонгсливом, пиджаком и другими предметами гардероба. Поэтому они подходят под любой статус мероприятия.

За неординарным мерчом всегда стоит сложная работа по его реализации. Рубашки с оригинальным принтом — вещь непростая. Создать макет с паттерном — лишь первый шаг. А дальше нужно нанести его на ткань, разработать лекала, отшить, примерить и походить на мероприятия. На этом этапе работа с рубашками может и закончиться. Но не в нашем случае: в какой-то момент мы поняли, что нужно переделывать всё с нуля.

Изначально было два варианта макета: сплошной паттерн на чёрном фоне и две крупные иллюстрации на розовом.

Прежде всего отшили первый вариант и взяли его на конференцию «Кавказ.Код» в Махачкале на краш-тест, который был провален после щадящей стирки: ткань сильно села и выцвела. Тогда с подрядчиком определили, что нам нужно заменить размерную сетку, переделать лекала, поменять полотно и заново начать пошив. Всё это время второй вариант рубашек стоял на паузе, и мы ещё не знали, что из-за стыков не сможем его реализовать.

Такой вариант пошива оказался очень сложным, так как нужно аккуратно и чётко подгонять детали переда и спинки изделия, чтобы не нарушить рисунок. Это как совмещать узор на стыке обоев.

В какой-то момент приняли решение, что проще переделать макет рубашки — нанести на розовый фон тот же паттерн, что и на чёрный.

Наконец мы получили долгожданные рубашки, которые действительно отвечали всем запросам:

• они привлекают внимание;
• приятны для ношения в повседневной жизни;
• они выглядят уместно на любых мероприятиях.

Когда раздали нашим ребятам финальную партию, получили тот самый вау-эффект, которого добивались: мы стали заметны. Были опасения, что паттерн выйдет слишком рекламным, но сработало наоборот: издалека огромные надписи «Клайбер» считываются как абстрактный рисунок.

За многие годы мы сделали мерч для большого количества заказчиков — от студий до крупных брендов. Накопили опыт в реализации креативных идей.

И вот как мы работаем:

• Начинаем всегда с брифинга. Задаём много вопросов: какое позиционирование у компании, для чего нужен мерч, каких людей хочется им привлечь, насколько он должен быть нестандартным, должен ли бросаться в глаза сразу или работать в деталях.
• После этого анализируем рынок, собираем примеры и показываем направление — чтобы убедиться, что мы думаем в одну сторону.
• Делаем несколько разных вариантов макетов и выбираем лучший вместе с клиентом.
• Развёрстываем макеты на другие носители с учётом всех особенностей производства и печати.

И, наверное, один из важных моментов — мы готовы сопровождать клиента в работе с подрядчиком: отвечать на вопросы, объяснять нюансы и помогать на этапе производства.

Если хотите сделать мерч для своей команды — пишите, обсудим.