«Окурительный Чикен Фри»: наш креативный кейс для рекламного запуска
Это история о том, как мы из обычного продукта сделали яркую рекламную кампанию, которую хочется рассматривать, обсуждать и пробовать на вкус. Мы не только придумали «хулиганский» слоган, но и полностью проработали дизайн упаковки, визуальный стиль и копирайт.
Идея, которая притягивает взгляды
Когда к нам обратились за креативной концепцией, главная цель была — создать что-то настолько узнаваемое, чтобы любой человек, увидев постер или упаковку, моментально запомнил продукт. Наш подход включал:
Исследование и стратегия
Мы изучили целевую аудиторию и конкурентную среду в сфере фастфуда. Поняли, что людям нужен не просто очередной продукт, а нечто с ярким характером. Так родилось «Окурительный Чикен Фри» — название, которое сразу говорит: «здесь будет жарко и вкусно».
Мы изучили целевую аудиторию и конкурентную среду в сфере фастфуда. Поняли, что людям нужен не просто очередной продукт, а нечто с ярким характером. Так родилось «Окурительный Чикен Фри» — название, которое сразу говорит: «здесь будет жарко и вкусно».
Генерация идей
В ходе креативной сессии перебирали разные концепты — от спокойных и «ванильных» до провокационных. Остановились на более хулиганском стиле, который, с одной стороны, привлекает внимание, с другой — шел в ногу с общим «дерзким» позиционированием бренда Бургер Кинг того времени.
В ходе креативной сессии перебирали разные концепты — от спокойных и «ванильных» до провокационных. Остановились на более хулиганском стиле, который, с одной стороны, привлекает внимание, с другой — шел в ногу с общим «дерзким» позиционированием бренда Бургер Кинг того времени.
Слоган и копирайт
Наш «боевой» копирайтер поиграл с идеей дымности («окурительно» — намёк на сильное впечатление и пикантность). Получилось название, которое сразу хотелось повторить вслух. Дополняющие слоганы тоже родились в этой же стилистике, чтобы усилить общее впечатление и вызвать лёгкую улыбку.
Наш «боевой» копирайтер поиграл с идеей дымности («окурительно» — намёк на сильное впечатление и пикантность). Получилось название, которое сразу хотелось повторить вслух. Дополняющие слоганы тоже родились в этой же стилистике, чтобы усилить общее впечатление и вызвать лёгкую улыбку.
Яркий дизайн, от которого текут слюнки
После того как мы согласовали идею и тексты, настало время визуализации:
Упаковка и постеры
Мы создали броскую упаковку с запоминающимся «цыплячьим» лицом в тёмных очках. Это придало продукту фирменный характер и сделало его узнаваемым даже на расстоянии.
Мы создали броскую упаковку с запоминающимся «цыплячьим» лицом в тёмных очках. Это придало продукту фирменный характер и сделало его узнаваемым даже на расстоянии.
Графические элементы
Дополнительно разработали POSM-материалы (постеры, воблеры, стойки) в том же стиле. Так «Окурительный Чикен Фри» обрёл целую экосистему визуальных решений, которые цепляют взгляд и подчёркивают «огненную» идею.
Дополнительно разработали POSM-материалы (постеры, воблеры, стойки) в том же стиле. Так «Окурительный Чикен Фри» обрёл целую экосистему визуальных решений, которые цепляют взгляд и подчёркивают «огненную» идею.
Отрисовка продукта
Чтобы «вкусно» презентовать куриные палочки, мы сделали серию качественных изображений продукта. В кадре: аппетитная золотистая корочка, соусы и узнаваемая упаковка. Благодаря удачному свету и композиции, картинки получились настолько аппетитными, что захотелось попробовать «Чикен Фри» немедленно.
Чтобы «вкусно» презентовать куриные палочки, мы сделали серию качественных изображений продукта. В кадре: аппетитная золотистая корочка, соусы и узнаваемая упаковка. Благодаря удачному свету и композиции, картинки получились настолько аппетитными, что захотелось попробовать «Чикен Фри» немедленно.
Результат и запуск
- Оформление ресторанов. Макеты, постеры, меню-борды и прочие рекламные материалы были интегрированы в физические точки.
- Онлайн-продвижение. Мы помогли адаптировать концепцию для социальных сетей и сайта, где «Окурительный Чикен Фри» занял центральное место на главной странице.
- Реакция аудитории. Люди охотно делились фотографиями и отзывами, а само название «Окурительный Чикен Фри» быстро стало запоминающимся мемом внутри бренда.
Почему мы этим гордимся
- Оригинальная концепция. Мы не просто нарисовали очередной постер, а создали цельную идею, которая нашла отклик у аудитории.
- Выразительный копирайт. «Окурительный Чикен Фри» — это неформальное, дерзкое название, которое придаёт продукту характер и выделяет его в меню.
- Яркая визуализация. Благодаря продуманному дизайну упаковки и эффективному использованию цветов и графики, продукт вызывает интерес ещё до того, как клиент попробует его на вкус.
Наш подход к подобным проектам
Хотя этот кейс посвящён «Чикен Фри», мы используем аналогичную методику и при работе с другими брендами:
- Глубокое маркетинговое исследование и анализ потребителя.
- Генерация креативных идей: слоганов, названий, визуальных решений.
- Создание единого стиля (от упаковки до онлайн-материалов).
- Запуск и продвижение в офлайне и соцсетях с целью «зашуметь» о продукте.
Мы уверены: в современном мире побеждает тот, кто выходит за рамки обычных решений и дарит аудитории эмоции. Если вам близок такой подход — обращайтесь, вместе мы создадим ещё более громкий и запоминающийся проект!