Коллаборация Бургер Кинг
и аниме «Атака Титанов»
Атака Титанов — аниме-адаптация манги Хаджимэ Исаямы, один из самых культовых визуальных проектов последних лет. По данным Кинопоиска «Атака Титанов» стала самым популярным аниме в России, её посмотрели более 2,6 млн зрителей.
Бургер Кинг занимает второе место по величине в мире среди сетей ресторанов быстрого обслуживания и насчитывает около 900 заведений в России. Флагманский бургер сети — Воппер, который готовится на настоящем огне.
Согласование проходило не только с командой Бургер Кинг, но и с представителями «Атаки Титанов» в Японии.
Предстояло адаптировать цветовую палитру, так как аниме нарисовано в приглушённых оттенках.
Материалы «Атаки Титанов» пришли к нам в виде гайдбука на смеси японского и анлглийского языков. Перевели всё на русский, изучили и приступили к работе.
Это первая коллаборация QSR с аниме-франшизой такого масштаба. Главная задача — интегрировать лор этой вселенной в российскую среду, учитывая множество ограничений правообладателя.
Руководитель проекта Ольга Носова
«Перед работой над новым запуском, мы всегда дополнительно изучаем все материалы, чтобы со знанием дела погружаться в задачу. Но когда пришёл бриф на Атаку Титанов, мы сразу нырнули с головой в проект. Ведь команда, собранная под запуск, состояла из фанатов этого аниме».
Для кейвижула выбрали очень узнаваемого персонажа — Колоссального титана, участника самых эпичных сцен. Именно он разрушает стену и поджаривает Титанический Воппер из нового Комбо.
В основе всего проекта лежит общая креативная концепция — соприкосновение двух вселенных: Бургер Кинг и Атаки Титанов.
Важная часть проекта — креативный копирайт. Мы не просто описываем продукты, мы погружаем гостей во вселенную Атаки Титанов.
Колоссальный Бокс
Прокачанная версия «Атака Титанов Бокса» — для самых преданных фанатов! Тебя ждёт сытное комбо: Титанический Воппер, словно опалённый дыханием Колоссального Титана, картофель фри, наггетсы с соусом, вишнёвый пирожок и напиток на выбор. А мощным бонусом — один из трёх коллекционных стеклянных стаканов «Атака Титанов» и фигурка героя легендарного аниме! Собери отряд из 8 героев и найди самого редкого — Атакующего Титана.
Атака Титанов Бокс
Титаны прорвали стену и ворвались в Бургер Кинг!
Лимитированный «Атака Титанов Бокс» уже в меню! Внутри — сытное комбо с Титаническим Воппером, булочку которого поджарил сам Колоссальный Титан, и эксклюзивная фигурка героя легендарного аниме. Собери отряд из 8 героев и найди самого редкого — Атакующего Титана.
Лимитированный «Атака Титанов Бокс» уже в меню! Внутри — сытное комбо с Титаническим Воппером, булочку которого поджарил сам Колоссальный Титан, и эксклюзивная фигурка героя легендарного аниме. Собери отряд из 8 героев и найди самого редкого — Атакующего Титана.
На одной из боковых сторон рассказали про коллекционные фигурки и стаканы, а на другой — о механике розыгрыша призов.
В макет Бокса Атака Титанов интегрировали сцены из аниме и образы нескольких персонажей, чтобы сделать дизайн более эпичным и узнаваемым.
На одной из боковых сторон рассказали про коллекционные фигурки и стаканы, а на другой — о механике розыгрыша призов.
В макет Бокса Атака Титанов интегрировали сцены из аниме и образы нескольких персонажей, чтобы сделать дизайн более эпичным и узнаваемым.
В Боксе каждого ждал Титанический Воппер, изображение которого мы улучшали с помощью нейросетей. Его УТП — луковые кольца и поджаренная с двух сторон булочка, будто обожжённая Колоссальным титаном.
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Эрен Йегер
Главный герой, яростно разрубающий клинком наггетсы.
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Леви Аккерман
Главный «любимчик» фанатов. Перекрасили его плащ в фирменные цвета Бургер Кинг.
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Армин Арлерт
Гений стратегии! Накололи луковые кольца на лезвия его мечей и поставили стаканчик King Go с закусками в УПМ.
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Саша Браус
Все фанаты знают о любви Саши к картофелю, поэтому она не могла остаться без знаменитой Кинг Фри из Бургер Кинг.
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Микаса Аккерман
Обладает выдающимися физическими способностями, поэтому раздаёт огня… и Вопперы!
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Бронированный титан
Мощно раздаёт — неплохо смотрелся бы за кассой ресторана!
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Колоссальный титан
Решили, что образ курьера ему очень к лицу!
Весь процесс создания восьми акриловых фигурок взяли на себя: от идеи и эскизов до макетов и 3D-визуализации. Уникальная фишка этой коллекции в том, что каждый герой взаимодействует с узнаваемым продуктом из меню Бургер Кинг —
больше нигде таких нет.
больше нигде таких нет.
Атакующий Титан
«Моя цель — уничтожить голод!», поэтому в руках у него Воппер и картошка.
На флоупаке для фигурок показали всех героев коллекции, чтобы гости легко понимали, кто может ждать внутри.
В дизайне стаканов с деколью отобразили каноническое противостояние: тройка титанов против бойцов разведкорпуса.
В оформлении всего запуске преобладает чёрный цвет, и только упаковка стаканов белая. Это сделано специально, чтобы продукт можно было продавать вне Бокса, но в тоже время визуальными деталями сохранялась целостность всего проекта.
В качестве визуальной основы для упаковки стаканов мы выбрали стилистику информационных вставок, которые расширяют знания о вселенной в каждой серии аниме. Их узнаваемая монохромная гамма удачно сочетается с цветным рисунком на самих стаканах.
В качестве визуальной основы для упаковки стаканов мы выбрали стилистику информационных вставок, которые расширяют знания о вселенной в каждой серии аниме. Их узнаваемая монохромная гамма удачно сочетается с цветным рисунком на самих стаканах.
В оформлении всего запуске преобладает чёрный цвет, и только упаковка стаканов белая. Это сделано специально, чтобы продукт можно было продавать вне Бокса, но в тоже время визуальными деталями сохранялась целостность всего проекта.
Легендарные короны Бургер Кинга мы стилизовали крупными лицами титанов, которые совпадают с реальными размерами лица. Надевая корону, можно перевоплотиться в любимого персонажа.
В подержку запуска мы создали серию эпичных видеороликов, используя сочетание графики и видеокадров из самых знаковых серий. Для озвучки роликов привлекли Владислава Токарева, чей голос хорошо знаком фанатам как голос Эрана Йегеря.
Для сайта Бургер Кинг мы создали лендинг — это презентация всего запуска. В нём подробно и понятно рассказываем о механике акции и подробностях розыгрыша, а главное — показываем все продукты и нашу невероятную коллекцию!
был перевыполнен план продаж
Станислав Башкинов, Менеджер проектов операционного маркетинга
Стоит отметить качество работы команды: все материалы — от макетов упаковки до ключевого визуала проекта — получились яркими, выразительными и продуманными. Особенно хочу выделить фигурки в ко-бренде — судя по повторным продажам бокса, они действительно попали фанатам в самое сердце».
«Такие проекты всегда требуют внимательного подхода. Особенно когда речь идёт о работе с международной франшизой и строгими гайдлайнами. Здорово, что креативная студия Клайбер быстро разобралась во всех нюансах, подготовила макеты именно так, как мы ожидали, поэтому согласование прошло быстро и без лишних итераций.
Какими победами всё это обернулось?
на 259%
публикаций было в профильных СМИ с суммарным охватом
119 млн. просмотров
~5000
за такой срок были раскуплены
стаканы в ресторанах
9 дней
такой дозаказ спровоцировал ажиотаж фигурок
800 000 единиц
человек на YouTube и TikTok — охват в результате запуска
>40 млн
Герои проекта
Моушен-дизайнер
Дима Киселёв
Графический дизайнер
Лера Мухоровская
Руководитель проекта
Оля Носова
Арт-директор
Даша Седляр
Графический дизайнер
Настя Харина
Оставьте заявку, и мы вместе сделаем что-то необыкновенное!
Нужна креативная концепция?
© Креативная студия «Клайбер», 2015–2026
ИП Ткачев Максим Викторович, ИНН 774332731252, ОГРНИП 310774626300472
194044, г. Санкт-Петербург, Пироговская наб., д. 21, «Клайбер»
194044, г. Санкт-Петербург, Пироговская наб., д. 21, «Клайбер»
ИП Ткачев Максим Викторович,
ИНН 774332731252, ОГРНИП 310774626300472
194044, г. Санкт-Петербург, Пироговская наб., д. 21
ИНН 774332731252, ОГРНИП 310774626300472
194044, г. Санкт-Петербург, Пироговская наб., д. 21
Используя данный сайт, вы даете согласие на использование файлов cookie, помогающих нам сделать его удобнее для вас.