Локализация нового
фирменного стиля

В рамках проекта мы работали по четырём основным направлениям, образующих айдентику бренда:
лого и шрифты, упаковка, оформление ресторанов, формулирование tone of voice.

Локализация логотипа — самое ответственное. Важно, чтобы русская и английская версии визуально были максимально идентичны. Айдентика — основа узнаваемости. Любой иностранец должен моментально узнавать в нашем логотипе оригинал. Имея опыт предыдущей русификации логотипа Бургер Кинг, мы очень серьёзно подошли к процессу адаптации и постарались сохранить душевность каждой буковки.

Далее на очереди, локализация важного элемента айдентики — фирменной квази-винтажной гарнитуры Flame. Мы уделили особое внимание прорисовке вариаций букв со свошами и созданию лигатур. Они хорошо работают в акцентных заголовках.

Использование единого стиля упаковки по всему миру позволяет компании сохранять идентичность и не выглядеть подделкой на саму себя в разных странах. Важно тонко чувствовать и воспроизводить стиль изображений, тональность и юмор слоганов. Для локализации упаковки в Клайбер поработали над леттерингом и, конечно же, разработали характерные гэги, которыми славится как американский, так и российский Бургер Кинг.

Клайбер работает на Бургер Кинг с 2014 года в рамках программы креативной и дизайн-поддержки.
Собрали вот здесь некоторые знаковые креативы.